Punakynäpaholaisen blogi avaa yritysviestinnän solmut
4.4.2025 | Punakynäpaholainen

Maaliskuu meni ohitse jossain ihmeellisessä sumussa. Kaikki alkoi ilmoituksesta: "Hoidot eivät enää tehoa ja ne joudutaan lopettamaan." Minun piti lukea tämä äitini lähettämä WhatsApp-viesti useaan kertaan. En vain jostain syystä ymmärtänyt asiaa. Hän on ollut niin iloinen, pirteä ja tekevä. Hän on kulkenut lenkeillä, kävellyt kuntomatolla sekä ihastellut maailmaa ympärillään, ja olen saanut viesteinä kuvia siitäkin edestä. Sitten tämän yhden tärkeimmän ihmiseni elämältä vedetään matto alta, ja kahdessa viikossa hän on poissa lopullisesti. ...

4.3.2025 | Asiakasviestintä, Sisällöntuottaminen, Sisältöstrategia, Viestintästrategia

Kirjoitin aikaisemmin blogissani siitä, kuinka yritysviestinnässä on nykyään hirveästi höttöä eli turhaa moninkertaista ja manspleinaavaa lisäsisältöä. Ymmärrän sen, että kielitaito kuolee, jos ei lue tai opiskele. Kaiken lisäksi, jos otat sisältösi käyttöön suoraan tekoälyltä, jolla on amerikkalainen mieli, et saa sisällöistä omaasi ja et saa tavoitettua sillä sitä asiakaskuntaa, jota haet. Brändiviestintää pitää miettiä. Tietysti on niitä, joihin AI-höttö puree, mutta nämä yleisöt ovat sitä samaa hötön kirjoittajayleisöä. Kuinka usein he painavat sitä osta-nappia. Niin...

25.2.2025 | Analytiikka, Erikoisviestintä, Kirjoittaminen, Luetun ymmärtäminen

Sisältöanalyysi antaa enemmän. Kun ymmärrät, mitä luet, osaat soveltaa tätä taitoa käytäntöön. Kuten kerron blogissani usein, luen paljon - somea, artikkeleita, tutkimuksia jne. Taivas on rajana. LinkedInissä kohtasin vasta erään postauksen, jota minun oli pakko kommentoida. Siinä puhuttiin siitä, miten sisällöistä on kadonnut persoona, koska sisältöjä tuotetaan usein tekoälyllä. Vaikka tekoälykoulutuksia on runsaasti ympäristössä, niiden käyminen ei tee ketään meistä käyttöviisaaksi. En tarkoita, että koulutukset ovat höttöä. Se ei ole pointtini. Pointtini on, että tekoälyn tuottama tieto promptien eli kehotteiden...

6.2.2025 | Kirjoittaminen, Punakynäpaholainen, Sisällöntuottaminen, Yritysviestintä

Tekoäly on tullut osaksi sisällöntuotantoa. Olen huomannut, että sisällöt ovat runsastuneet sekä tietysti pidentyneet ja sekaan on hiipinyt turhaakin. Mitä on turha sisältö? Mitä tämä tarkoittaa arjessamme? Jos sisällöt pitenevät ja keskittymiskykymme laskee, osaammeko kaivaa esiin saamastamme tiedosta oleellisen vai hukkuuko se turhien sanojen alle? Tähän asioihin perehtynyt sanoo, että se löytyy helposti tekoälyn avulla eli jos punainen lanka on siellä, tekoäly kyllä löytää sen. Entä sinä?...

23.1.2025 | Kirjoittaminen, LinkedIn, Punakynäpaholainen, Sosiaalinen media

Meitä on monta asiantuntijaa. LinkedIn-profiilin titteli on ensimmäinen asia, jonka muut LinkedInin käyttäjät näkevät, kun he selailevat julkaisuja. Se määrittää pitkälti, kiinnostaako profiilisi vai ei. Valitsemamme termit kertovat osaamisestamme ja vaikuttavat siihen, miten erotumme muista. Mutta oletko huomannut, miten suomen- ja englanninkieliset termit eroavat merkitykseltään? Tämä kulttuurinen ero vaikuttaa joskus siihen, miten osaaminen ymmärretään eri kieli- ja asiayhteyksissä. Huomasin nimittäin tämän seikan, kun selailin sisältöjä vuoden aluksi jälleen tehokkaammin. ...

13.12.2024 | Analytiikka, Asiakasviestintä, Kirjoitettu sisältö, Sisällöntuottaminen, Sisältöstrategia, Viestintästrategia

Yksinyrittäjä, kuten minä, voi pohtia ajoittain, mikä on sisältöjen tehokkuus tällä hetkellä. Vastaan nyt kysymykseen, jonka sain eräältä seuraajaltani: "Miten mittaan, onko tuottamani sisältö tehokasta ja antaako se arvoa?" Helppo vastaukseni olisi, että analytiikan avulla sekä asiakasvirralla. Valitettavasti analytiikkaa pitää osata tulkita, että sisältöjä saisi kehitettyä paremmiksi. Vaikka analytiikka kertoisi, että yrityksesi on huomattu ja liikenne on suurta, mutta lompakkoa heiluttelevia asiakkaita ei vain näy, jossain on vikaa. Tämä siksi, että yksittäinen liikkeeseen saapunut asiakas ei kerro vielä mitään, vaan...

31.10.2024 | Kielenhuolto, Kirjoitettu sisältö, Luetun ymmärtäminen, Sisällöntuottaminen

Tämä aihe tulee sydämestä - puhun nyt nimittäin kirjoitusvirheistä. Tiedän, että mikään ei voi olla täydellistä. Oli teksti sitten sähköposti, verkkosivun sisältö, kuten tämä blogi, somepostaus tai uutiskirjeen sisältö, luen jokaisen tekstini uudelleen useamman kerran kirjoittamisen jälkeen. Se on osa prosessia, koska mitään sisältöjä ei vain huitaista maailmaan. Kehitän mielelläni sisältöjä ensimmäisen version jälkeen, lisään niihin tarvittaessa uutta sekä tietysti karsin ja muokkaan ensimmäistä versiota tehokkaammaksi viestiksi. Sellaisella sisällöllä on kärki, joka vastaa kohderyhmän tarpeisiin sekä joka aukaisee käsiteltävää asiaa...

10.10.2024 | Analytiikka, Hakukoneoptimointi, Kirjoitettu sisältö, SEO

Eräs saamistani kysymyksistä koski juuri hakukoneoptimointia ja sitä, miten sen voi tehdä niin, että sisällön laatu ei kärsi siitä. Olen yrittäjänä törmännyt monenmoisiin rakennelmiin seo-sisällöissä viimeisen 8 vuoden aikana. Joillakin sivustoilla optimointi on toiminut, kun taas joillakin sivustoilla on optimoinnin kanssa seottu. Tällä tarkoitan sitä, että sisällön laatu on unohdettu silloin kokonaan ja sisällöt on tehty ns. hakukoneosumat edellä. Tällainen ei auta vastaanottajaa, vaan pikemminkin sekoittaa....

3.10.2024 | Sisällöntuottaminen, Tarinallistaminen, Yritysviestintä

Miten tarinallistamista voi hyödyntää parhaiten yritysviestinnässä? Tapoja on monia ja jokaisella yrityksellä on omat tarinansa ja tyylinsä. Idea on kuitenkin kertoa ne tarinat, valloittaa niiden avulla asiakkaan sydän + jäädä mieleen. Ennen kuin tällaista brändiviestintää lähtee tekemään on hyvä laatia suunnitelma. Keskeinen seikka tässä sisältösuunnitelmassa on muistaa, kenelle nämä sisällöt kerrotaan ja millaiset sisällöt tähän kohderyhmään uppoavat. Haluatko esimerkkejä? Ole hyvä! ...

26.9.2024 | Kirjoittaminen, Punakynäpaholainen, Sisällöntuottaminen, Tekoäly

Viestintä kehittyy jatkuvasti, ja digitaalinen sisältö on tärkeämpää kuin koskaan. Olen Punakynäpaholainen, UX Copywriter, ja työssäni asetan aina käyttäjän kaiken viestinnän keskiöön. UX-kirjoittaminen tulee siis sydämestäni. Tekoäly on tullut monelle yrittäjälle avuksi perusarkeen, mutta myös sekoittamaan hieman pakkaa. Asiakaspalverissa näytteitteni jälkeen asiakas heitti hauskan kiteytyksen keskustelun lopuksi ja kysyi minulta asiakaspalaverin päätteeksi: "Oletko UX Copywriter?" Empimättä vastasin kyllä. Kun lopetimme verkkopalaverin, jäin vielä kuitenkin prosessoimaan asiaa....

19.9.2024 | Asiakasviestintä, Kirjoittaminen, Markkinointi, Sähköpostiviestintä, Yritysviestintä

Yrittäjän päivän (5.9.) kunniaksi järjestin Q&A-session ja pyysin seuraajiani lähettämään minulle kysymyksen, joka liittyi viestintään ja sisällöntuottamiseen. Yksi saamistani kysymyksistä liittyi myyntikirjeisiin eli markkinointisähköposteihin tai oikeastaan kaikkiin markkinointiviesteihin. (Laajennan tätä tarkoituksella.) Kun opetin myyntikirjeitä opiskelijoilleni, korostin aina, että myyntikirje on napakka, mutta iskevä. Kun viestiä kirjoitetaan, sisällöntuottajalla on selkeä kuva, kenelle hän sitä kirjoittaa ja mikä on sen keskeinen tarkoitus. Amerikkalaisen osaavat kirjoittaa myyntikirjeet aivan upeasti. Valitettavasti se, mikä toimii Atlantin toisella puolella, ei välttämättä toimi täällä....

12.9.2024 | Erikoisviestintä, Kirjoitettu sisältö, Sisällöntuottaminen, Viestintästrategia, Yritysviestintä

Järjestin 5.9. yrittäjän päivän kunniaksi Q&A-session ja pyysin seuraajiani lähettämään minulle kysymyksen, joka liittyy viestintään ja sisällöntuottamiseen eli erilaisten kirjoitettujen sisältöjen tuottamiseen. Ensimmäinen kysymys koski tone of voicea eli äänensävyä. Kysyjä on ihastellut suuresti Punakynäpaholainen-brändiäni ja niinpä hän halusi tietää, miten toimivan tone of voicen saisi kehitettyä myös omalle yritykselleen. Hän ei halua olla osa massaa, vaan erottua jollakin sopivalla kärjellä muiden saman alan toimijoiden joukosta....

5.9.2024 | Kriisiviestintä, Sisäinen viestintä, Sisällöntuottaminen, Ulkoinen viestintä, Yritysviestintä

Kun aloittelin yrittäjäjyyttäni, ensimmäinen inspiroiva kokemus oli kuunnella Katleena Kortesuon puhetta kriisiviestinnästä. Twiittailin kommentteja sekä lainauksia puheesta eetteriin. Kun hän oli lopettanut esityksensä, hän ilmeisesti kävi tarkkaan läpi twiitit, joita hänestä oli tapahtumaan liittyen kirjoiteltu. Olin innoissani, kun Katleena tykkäsi twiiteistäni ja pyysi lopulta myös porisemaan hänen kanssaan. Tein työtä käskettyä ja keskustelutuokiomme päätteeksi sain lahjaksi hänen kirjansa "Riko lasi hätätilanteessa", joka on kriisiviestinnän pikaopas johtajalle. Aloittelevalle viestinnän alan yrittäjälle kirja oli arvokas lahja.Katleena on tunnettu kriisiviestinnän ammattilainen, joka jakaa...

13.6.2024 | Markkinointi, Punakynäpaholainen, Ulkoinen viestintä, Yritysviestintä

Olet yksinyrittäjä, joka hallitsee täydellisesti oman alansa. Tiedät, miten tuotteesi taipuvat asiakkaittesi käyttöön sekä miten palvelusi helpottavat kohderyhmäsi arkea. Osaamisesi rajoittuu kuitenkin siihen. Markkinointi ja viestintä tuntuvat vierailta ja haastavilta. Olet kulkenut kursseilla, istunut webinaareissa sekä keskustellut asioistasi konsulttien kanssa. Sosiaalisen median päivitykset, verkkosivujen ylläpito, asiakkaiden tavoittaminen ja myyntikampanjoiden suunnittelu eivät tule sinulta kuitenkaan luonnostaan, ja ne vievät enemmän aikaa ja energiaa kuin itse työn tekeminen. Älä häpeä, koska tällainen tekninen osaamattomuus ei ole tyhmyyttä. ...

6.6.2024 | Luetun ymmärtäminen, Yritysviestintä

Kevään päättää virallisesti valmistujaisviikonloppu. Onnea jokaiselle valmistuneelle! Olette saavuttaneet merkittävän virstanpylvään elämässänne, ja edessänne on tulevaisuus täynnä mahdollisuuksia. Nyt, kun olette valmiita astumaan työelämään ja/tai jatko-opintoja kohti, on tärkeää miettiä, mitä taitoja tarvitsette menestyäksenne ja erottautuaksenne joukosta. Punakynäpaholaisena korostan aina yhtä taitoa. Mielestäni yksi keskeisistä taidoista, joka tulee olemaan korvaamaton tulevaisuudessanne, on lukeminen ja sitä kautta myös luetun ymmärtäminen. ...

30.5.2024 | Asiakasviestintä, Punakynäpaholainen, Referenssit, Yritysviestintä

Kriisi voi tosiaan syntyä myös kehuista. Niillä on nimittäin joskus tapana vilahtaa huomaamatta ohitse tai sitten emme tiedä, mitä sillä arvokkaalla kultakimpaleella teemme. Suomalaisena (anteeksi stereotypisointi) voimme usein ajatella samoin kuin eräs mies, jonka tekemää työtä kehuin. Hän naurahti ja sanoi, että: "Tällainen omakätinen kyhäelmähän tämä vain on." Hänen sanoistaan voisi ajatella, että hän ei antanut työlleen arvoa ja kehuni olivat turhat hänen mielestään. Näin ei saisi olla....

23.5.2024 | Kirjoitettu sisältö, Sisäinen viestintä, Tarinallistaminen, Yritysviestintä

Viime aikoina keskustelua ovat herättäneet tekoälyn tuottamat persoonattomat tekstit. Mihin ovat kadonneet sisältöjen yksilöllisyys sekä omaperäisyys? Sisältöjä tuotteista ja palveluista tuotetaan runsaasti tekoälyn tukemana, jolloin melkein jokainen niistä noudattaa samaa sabluunaa. Pahimmassa tapauksessa samat sanatkin saattavat toistua jokaisessa viestissä. Pelottavaa? Miten voit tehdä sisällöistäsi erottuvampia? Se onnistuu helposti kertomalla kokemuksista faktan lomassa. Näitä ovat esimerkiksi asiakastarinat, yritystarinat sekä työntekijätarinat. Tällaiset luovemmat tarinat voivat erottaa brändisi kilpailijoista ja jättää pysyvän vaikutelman asiakkaisiin....

16.5.2024 | Asiakasviestintä, Markkinointi, Sisäinen viestintä, Sisällöntuottaminen, Ulkoinen viestintä, Viestintästrategia, Yritysviestintä

Työelämä sekä siviilielämäkin nykyään rakentuu tekstien ja erilaisten sisältöjen ympärille. Markkinoiva kirjoittaminen korostuu kaikkialla viestinnässämme enemmän ja enemmän, koska jokainen meistä haluaa erottua. Olit sitten kotona tai toimistolla, tärkein viestintä tapahtuu usein juuri sähköpostin tai muun sähköisen välineen avulla. Kasvokkuus unohtuu välillä täysin ja tekstin arvo korostuu. Kuinka usein kirjoittelet oheisia viestejä: "Mitä on ruokana?" "Milloin mennään?" "Milloin tulet?" "Missä olette?" Vaikka näitä esimerkkejä ei voi huippukirjallisuudeksi kutsua, kertovat ne meille sen, että keskeistä on ns. tekstin pohjalta viestittely. Miten...