
Hakukoneoptimointi — Olisiko aika tehdä SEO-kartoitus?
Eräs saamistani kysymyksistä koski juuri hakukoneoptimointia ja sitä, miten sen voi tehdä niin, että sisällön laatu ei kärsi siitä. Olen yrittäjänä törmännyt monenmoisiin rakennelmiin seo-sisällöissä viimeisen 8 vuoden aikana. Joillakin sivustoilla optimointi on toiminut, kun taas joillakin sivustoilla on optimoinnin kanssa seottu. Tällä tarkoitan sitä, että sisällön laatu on unohdettu silloin kokonaan ja sisällöt on tehty ns. hakukoneosumat edellä. Tällainen ei auta vastaanottajaa, vaan pikemminkin sekoittaa.
Viimeisien vuosien aikana hakukoneoptimointi eli seo on muuttunut valtavasti. Se on kehittynyt yksinkertaisista avainsanojen sekä linkkien optimoinnista käyttäjäkeskeisemmäksi. Nyt pitää ajatella enemmän laatua ja sisällön monipuolisuutta sekä sitä, miten sisällöt palvelevat toivotun kohderyhmän tarpeita. Julistin jokin aika sitten, että olen ns. UX Copywriter eli käyttäjälle hyödyllisten sisältöjen tuottaja. Opettajana se oli keskeistä työssäni, koska halusin aina kertoa asiat mahdollisimman yksiselitteisesti. Minulle oli tärkeää, että opiskelijani ymmärsivät opettamani asian. Tämä korostuu myös nykyisessä työssäni Punakynäpaholaisena, koska haluan rakentaa asiakasyritykseni kaipaamat sisällöt niin, että heidän keskeinen avainkohderyhmänsä saa niistä irti tarvitsemansa tiedon.
Miten hakukoneoptimointi onnistuu hukkaamatta laatua?
Verkkosivut nähdään tietopankiksi ja toisaalta myös näytöksi ammattitaidosta. Jos palvelu halutaan ostaa, ostetaan se luotettavimmalta ja asiantuntevimmalta. Laadukas sisältö palvelee ydinkohderyhmääsi. Kun sisältöä ryhtyy tuottamaan, on aluksi käytettävä aikaa siihen, että tekee kohderyhmäkartoituksen. Ketkä ovat tuotteittesi / palveluidesi käyttäjiä? Miksi he tulevat luoksesi? Minkä ongelman ratkaiset? Teetkö asiat heille helpoiksi? Pohdi, mitä asiakkaasi haluavat, tai pikemminkin, kun menet itse ostamaan tuotetta, mitä asioita haluat tietää. Nyt katso omia sivujasi. Vastaavatko ne tarpeisiisi? Kurkkaa myös analytiikkaa. Mitä se sanoo sivustosi houkuttelevuudesta?
Kun tarkastelit verkkosivujasi, huomasit varmasti seuraavia asioita:
- Sisältö ei täytä kohderyhmäsi tarpeita.
- Käyttäjien on vaikea hahmottaa ostopolku sivuillasi.
- Otsikointeja sekä johdantoja voisi muokata houkuttelevammiksi.
- Asiakkaat eivät löydä sivuillesi analytiikan perusteella ja kilpailijat ovat menneet ohitsesi.
Nämä ovat usein juuri syitä, miksi hakukoneoptimointia kannattaa tehdä tietyin väliajoin. Termit muuttuvat ajoittain sekä samoin hakutarpeet. Kun optimointia ei tee säännöllisin väliajoin, hyväkin sisältö voi jäädä löytämättä, koska se ei sisällä avainsanoja, jotka vastaavat asiakkaiden hakutapoja. Tämä vähentää liikennettä ja liidejä. Säännöllinen ja suunniteltu tekeminen on kaiken A ja Ö. Suunniteltu tekeminen vähentää mainoskuluja, koska ilman orgaanista näkyvyyttä saatat joutua turvautumaan maksullisiin hakukonemainoksiin (Google Ads) saadaksesi näkyvyyttä. Mielestäni orgaaninen liikenne olisi pitkällä aikavälillä kustannustehokkaampaa.
Mistä kannattaa lähteä liikkeelle?
Paras vaihtoehto on, että varaat minulta ajan SEO-kartoitukselle. Poristaan ensin tarpeistasi ja määritellään sitten sille sopiva hinta. Se ei ole vain lista teknisiä korjauksia, vaan konkreettinen istunto, joka auttaa sinua ymmärtämään, mitä verkkosivujesi optimointi tarkoittaa ja miten se voi lisätä näkyvyyttäsi oikeille asiakkaillesi ja tuoda sisään myyntiä.
Kun varaat ajan SEO-kartoitukselle, saat:
- Perusteellisen avainsanatutkimus ja sisällön analysoinnin: Selvitän, mitä avainsanoja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään myymiäsi palveluita / tuotteita. Käyn läpi nykyiset tekstisi ja annan palautetta siitä, miten voit parantaa niitä niin, että ne tavoittavat asiakkaasi paremmin. Tarvittaessa autan muokkaamaan sisällöt suoraan houkuttelevammiksi ja hakukoneystävällisemmiksi – varmistetaan, että jokainen sana toimii sinun eduksesi.
- Sivuston rakenteen tarkastelu: Analysoin, miten verkkosivusi on rakennettu – löytyvätkö tärkeät tiedot helposti, ja ohjaako sivustosi kävijät juuri sinne, minne haluat? Annan selkeitä ehdotuksia, joiden avulla parannamme käyttäjäkokemusta ja varmistamme, että sivustosi on selkeä sekä asiakkaillesi että hakukoneille. Saat käytännön vinkkejä siitä, miten teet otsikoistasi ja kuvauksistasi kiinnostavia ja osuvia. Käyn läpi sivustosi teknisen puolen, kuten sivunopeudet, mobiiliystävällisyyden ja mahdolliset tekniset esteet, jotka saattavat estää sivujasi nousemasta hakutuloksissa. Saat selkeät ohjeet siihen, mitä korjauksia kannattaa tehdä, ja voin myös auttaa niiden toteutuksessa.
- Käytännön vinkit ja jatkosuunnitelma: SEO-kartoituksen lopuksi saat selkeän toimintasuunnitelman, joka ohjaa sinut askel askeleelta kohti parempaa hakukonenäkyvyyttä. Sinun ei tarvitse arvailla, mitä tehdä seuraavaksi – tiedät täsmälleen, mitä toimia voit ottaa käyttöön heti!
SEO-kartoitus auttaa sinua ymmärtämään, mitä sivustollasi kannattaa kehittää ja miten se voi tuottaa konkreettista lisäarvoa liiketoiminnallesi. Tämä on panostus, joka maksaa itsensä takaisin parempana näkyvyytenä ja uusina asiakkaina.
Jos haluat kuitenkin kokeilla itse ja sen jälkeen varata ajan, kiinnitä huomiota selkeyteen. Tekstin on informoitava ja ohjattava lukijaansa. Kun sisällöllä on selkeä rakenne ja sitä on helppo seurata nopeallakin luvulla, se antaa enemmän. Silloin sisältö aktivoi toimintaan, se on kohdennettua ja tekoihin houkuttelevaa. Kun viestissä käsketään painamaan linkistä, silloin linkkiä painetaan. Kun viesti käskee lähettämään vastauksen, silloin vastaus lähetetään. Se ei aina onnistu pelkillä lähetä- tai paina-sanoilla. Oletko esim. kokeillut linkin vaatetusta? Esim. Kokeile “Osta tuote” sijasta “Tuplasti tavaraa omaksi”. Esimerkki ei ole ehkä toimivin, mutta ymmärrät idean? UX-ajattelu on sallittua aina. Se ei ole vain ohjelmistojen tarpeisiin.